Dalla carta al web

La grafica per il web e quella tradizionale si poggiano sulle stesse basi, ma progettare per un dispositivo di supporto digitale è risponde ad una visione completamente nuova e ricca di particolari rispetto alla progettazione mirata ad un qualsiasi supporto cartaceo, come può essere una brochure, un manifesto o altro, come ad esempio i video.

Lo scopo di ogni tipo di grafica è ovviamente quello di comunicare. Di portare un messaggio – emozionale, psicologico, commerciale… – ad un target più o meno definito. La realizzazione di un design grafico accattivante è una fase essenziale di ogni progetto di comunicazione che miri ad attirare l’attenzione dei potenziali clienti in modo immediato e visivo. E’ altro da mera estetica.

Sappiamo che l’efficacia di un cartellone pubblicitario si misura con la sua capacità di attirare l’interesse e l’occhio di chi lo guarda anche velocemente, e l’efficacia di uno spot video consiste nel suo riuscire ad attirare l’immaginario e l’attenzione fino alla fine dello spot. Entrambe devono, in qualche modo, convertire tale attenzione in vendite.

A quali criteri di giudizio dobbiamo attenerci per la realizzazione di una buona grafica date le differenze pratiche tra progettazione grafica tradizionale e quella per il web?

La risposta è nella legge delle due T: Target e Tecnica. L’analisi dei target a cui ci rivolgiamo – e dei diversi scopi che diamo alla grafica che andiamo ad elaborare – e lo studio delle differenze tecniche che delineano la grafica cartacea dalla grafica web rappresentano le basi da cui ogni progetto grafico deve partire per una concezione chiara del lavoro che si dovrà svolgere.

Nella realizzazione dei coordinati grafici teniamo sempre conto che il lavoro può trasferirsi dal web alla carta – e viceversa – molto velocemente, in base alle necessità del committente; l’esperienza ci consente di farlo in maniera ottimale.